TAG Heuer ademt racen. Als er één merk is dat de chronograaf en de motorsport aan elkaar heeft gesmeed, dan is het dit huis.

Het begint in 1860, wanneer de twintigjarige Edouard Heuer in Saint-Imier zijn atelier opent. Heuer groeit uit tot een pionier van de chronograaf: al in 1887 patenteert het merk de "oscillerende pignon", een vernuftig schakelmechaniek dat tot op de dag van vandaag in chronografen wordt gebruikt.

De legendarische modellen komen in de jaren zestig. De Carrera (1963), vernoemd naar de beruchte Carrera Panamericana-race, werd ontworpen om onder hoge snelheid perfect afleesbaar te blijven. En de Monaco (1969) — die vierkante kast die Steve McQueen droeg in de film Le Mans — was een van de eerste automatische chronografen ter wereld. Iconen, allebei.

Sinds 1985 heet het merk TAG Heuer, naar de nieuwe eigenaar TAG (Techniques d'Avant Garde). Het motto "Don't crack under pressure" past er perfect bij. Voor veel liefhebbers is een TAG Heuer de ideale eerste échte Zwitserse chronograaf: sportief, herkenbaar en met een serieuze geschiedenis.